Unibricks

Unibricks est un promoteur immobilier actif sur plusieurs verticales d'investissement, avec un site qui possédait déjà un vrai capital SEO. La question n'était pas la visibilité pour elle-même — c'était de savoir si l'organique pouvait devenir un canal d'acquisition fiable, sur Google et dans les assistants IA que les acheteurs utilisent désormais pour se renseigner. Nous avons piloté la stratégie SEO/GEO directement pour l'accélérer, puis formé l'équipe à reprendre la main. Ce case zoome sur ce travail organique ; pour la mission complète — audit, paid, CRO et coaching d'équipe — voir le case management digital Unibricks.

La mission organique, en un coup d'œil :

• Piloter — nous avons mené la stratégie SEO et GEO directement, pour ne pas perdre de temps pendant la montée en puissance de l'équipe
• Prouver — un gain de positionnement structurel sur Google, et des citations dans les assistants IA sur tout le funnel
• Transmettre — une formation SEO et GEO pour que l'équipe reprenne le canal

Le défi : transformer un capital SEO existant en canal fiable — sur Google et dans l'IA

Unibricks avait un vrai capital de recherche mais un organique à plat — les clics stagnaient tout au long de 2025. Et de plus en plus, ses acheteurs ne cherchaient pas que sur Google : ils demandaient à ChatGPT, Perplexity et aux réponses IA de Google où investir, quelles catégories envisager, qui sont les acteurs. L'objectif était de convertir un potentiel latent en canal organique croissant et fiable sur l'ensemble des verticales du groupe, dans un marché bilingue — et d'exister dans les réponses IA, pas seulement dans les liens bleus.

Ce que nous avons fait : piloter SEO et GEO ensemble, en FR et NL

Plutôt que d'attendre la montée en puissance de l'équipe, nous avons piloté la stratégie nous-mêmes — SEO et GEO comme un seul chantier, pas deux. Le tournant a été la mise en ligne de pages bilingues FR/NL à la mi-octobre 2025, structurées à la fois pour se positionner dans la recherche et pour être exploitables comme source par les systèmes IA. Nous avons travaillé les requêtes stratégiques qui comptent pour l'entreprise et suivi l'évolution depuis le lancement.

Les résultats : un gain de positionnement structurel, et une présence dans les réponses IA

Sur la recherche classique, depuis le lancement de mi-octobre 2025 :

• Clics en hausse de ~65 % — jusqu'à 2,5× à leur pic hivernal
• Position moyenne de ~18 à ~11 — et toujours en progression sur les requêtes stratégiques

Une lecture honnête : les clics suivent la demande saisonnière, ils montent et descendent avec le marché. Le gain de positionnement, lui, est différent — il est structurel, et il reste. C'est la part qui se cumule.

Et dans l'IA : cité sur tout le funnel, pas seulement sur la marque

Le travail GEO produit maintenant des résultats là où ça compte le plus — pas sur les requêtes de marque (la victoire facile), mais plus haut dans le funnel, là où les acheteurs forment encore leur intention :

• TOFU & MOFU — Unibricks est cité par les assistants IA sur des requêtes larges et non-marquées comme l'investissement immobilier et l'investissement par catégorie (par exemple le logement étudiant ou les actifs de type hôtelier) — les moments où un prospect explore, sans encore décider
• BOFU — et sur les requêtes de bas de funnel, plus proches de la décision, aussi

Être présent en haut et au milieu du funnel est la part difficile et précieuse : c'est là que les assistants IA façonnent les options qu'un acheteur envisage même. Une visibilité qu'un concurrent au SEO classique plus fort n'obtient pas automatiquement — elle se gagne par la façon dont le contenu est conçu et structuré.

Puis nous avons passé le relais

Une fois le canal lancé, nous avons formé l'équipe d'Unibricks au SEO et au GEO pour la reprendre le moment venu — le même principe que dans tout ce que nous faisons : piloter pour obtenir des résultats vite, puis transférer la compétence pour que les gains restent quand nous nous retirons.